至本月下旬，一年一度的宁波新闻奖评选已接近尾声。从这次报送的新闻类参评作品看，无论是报纸、广电还是新媒体，同一题材的新闻有好几件，且内容上大同小异，体现差异化的很少。这个问题近年来一直都存在。

　　进入立体化信息传播网络快速发展的年代，独家新闻越来越少这已成大势。同一新闻事件、新闻人物一被发现，多家媒体、多个传播端口往往会在同一天甚至同一时间报道，而且同题新闻社会影响越大，这种现象发生的概率越高。

　　这一现象也表明报道时效上的竞争如今已很难争出伯仲，很难形成独家优势。在时效优势风光不再的大势下，力争差异化上的优势，这必将成为主流媒体提升同题新闻竞争力的着力点。谁在这方面功夫下得多，谁的传播效能就高，竞争力就强。遗憾的是从这次报送的参评新闻作品看，不少媒体尚未充分意识到这一点。

　　如何提升同题新闻差异化方面的竞争力，除了强化差异化竞争意识，在增强三个“度”上下功夫也至关重要。一是高度。要尽可能站在时代的高度、全局的高度来报道新闻、提炼主题。站位不高，就事论事地报道最易雷同，很难形成优势。二是深度。即对新闻事实进行深度挖掘，对报道主题进行深度提炼，揭示事物的本质，准确回答人们普遍关注的问题，从而给人以深刻的启迪，体现主流媒体深度上高出一筹的优势。三是鲜活度。除了抢第一时间报道主要新闻事实，还要多挖掘人无我有的鲜活细节和背景。报道角度和表达方式也要翻新求变，以独家、独到、独特取胜。

　　（作者：宁波市记协主席 徐正）