标题，一直被视为文章的“眼睛”。在互联网＋的时代，做好标题已成为新闻媒体间竞争的主要手段之一，当今，人们的阅读时间越来越碎片化，“速读”让读者越来越依赖标题来判断新闻的选阅。因此，在媒体融合的时代，要做好一名称职的新闻工作者，做好标题，已不仅成为一项基本功，更成为了一门技术活，它需要一颗匠心。

　　美国汤姆斯基金会编写的《新闻写作基础知识》一书，对标题的重要性有一段非常经典的描述。书中说：“你可以把马牵到水边，但你却永远无法强迫它喝水。当你把报纸送到读者手中的时候，你会遇到类似的问题。不过有一个办法可以诱使他阅读你的报道，那就是运用精彩的标题。”

　　但标题易做，好标题难求。看看现在媒体上的新闻标题，大致有两类。一是有些媒体的记者写稿“很老实”，做的标题是“四平八稳”，工作见成效，扎实推进某工作，举行什么会议，用字空洞，政治宣传口号色彩明显，而另一类刚好相反，特别是一些网络媒体，追求“语不惊人死不休”的境界，不惜断章取义、制造噱头、夸张媚俗、故弄玄虚，成为“标题党”。笔者认为，浮夸虚假的“标题党”，违反了新闻规则，也是假新闻。

　　文好题一半，做一条吸引读者的标题，是写好“好新闻”的前提。笔者认为，新闻作品的好标题应是准确、简洁、具体、形象、生动地概括新闻的主要事实。

　　那么，我们该如何做好新闻作品的标题呢？有位叫喻春龙的同行在分析了第十九届中国新闻奖获奖作品后认为，好新闻的标题应该做到“一目了然、两全其美、三日不绝”。一目了然，是指标题简洁明快、高度浓缩新闻主题和新闻事实；两全其美，是指标题的形式与报道的内容完美统一，相得益彰；三日不绝，是指标题蕴涵深意，让人过目不忘，回味无穷。

　　笔者认为，这“一二三”的确是判断好标题的标准。因此，我们在做标题的时候，首先是要真实准确。对新闻事件的核心内容，要在标题中一语中的，绝不能含混不清，更不能夸大其词、不符合事实。其次要生动，尽量用上“动词”，使标题“活”起来，激发起读者的阅读的欲望。再次要简洁，文字不可太长，最好控制在13字以内，因为有视觉专家分析过，读者在一条新闻标题上目光愿意停留的时间只有2秒钟，而2秒钟可以看到13个字左右，因此要吸引读者把这条标题读完，必须把标题的字数控制在13个字以内。最后一条是要做到外延要小，让读者一看标题，不用绕弯就可以一步感知到你的新闻所要表达的内容。举个简单的例子：有这样三句话：1、有个人在吃东西，2、有个女人在吃水果，3、有个女孩在吃苹果。在这三句话中，外延在一步步缩小，但表达的意思则越来越明确，我们做标题就应该像第三句“有个女孩在吃苹果”一样，给人很确实的内容传递。当然，新闻标题一般要提示具体的事实信息，但现在有时也跳出这一做法，对事实加以提炼，把最重要的内容做在标题上，以引起读者的关注。最后要强调的是，毕竟，新闻最重要的是真实，即使因为某些个人难以抗拒的压力而不得不做出妥协，也不应该丧失“真实”的底线，那些用“断章取义”、“以偏概全”等手段来取标题的新闻，虽能吸引人，但更会伤害人，千万不要学。

　　当然，做好标题是新闻工作者的基本功，需要一颗匠心，慢慢摸索，慢慢积累，认真打磨，就不难做不出好标题。

　　(余姚日报 颜文祥)