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　　　【关键词】传统媒体：新媒体：建立新时代媒体

　　　所谓传统媒体就是指用来传播信息(新闻)的媒介，也就是宣传报道的平台，如报刊、杂志、广播、电视等等。新媒体就传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，它利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。它不仅是传统媒体新的重要载体，借助于新媒体能使传统媒体更加有效的被大众所接受，同时它还有着更广泛的其它功能，因此对传统媒体与新媒体的关系进行研究，确立关系、调整定位，建立新时代媒体是历史负于传统媒体人的重要责任。

　　传统媒体简单来说就是利用报纸、广播、电视、互联网等媒体记录社会、传播信息、反映时代的一种传播形式。其特征是专业性强、团队建全、信息把握准确。系统化采报能力、引导力、影响力、信服能力强。相比新媒体而言，传播手段和形式比较单调，发布速度迟缓、信息量不足是其”软肋“。

　　三、新媒体的个性征

　　四、传统媒体与新媒体的关系

　　　1.传统媒体需要新媒体为载体传播，但新媒体不单单只传播传统媒内容，兼容性更强。

　　新媒体的发展是未来媒体发展的新趋势，传统意义上的媒体是通过电视，广播，报刊，杂志，单一形式的完成的对于信息的传播，而新媒体是集传统意义的媒体的基础上运用数字媒体技术开发创意完成的对于信息的传播加工以及新的诠释的一种新的媒体概念。比如：传统媒体中的新闻只是一种文体，这种文体的传播需要借助于一定的平台，也就是一定的传播载体，而新媒体却不仅仅是用来传播新闻的，新闻只是新媒体传播的一个重要的方面。从当前新媒体的功能上我们就可以发现这个问题，比如腾讯QQ是一个新媒体，但它的主要功能是即时通讯、文件传输等，至于作为载体传播新闻页面只是它的辅助功能而已；还有百度也是一种新媒体，但是它的主要功能是搜索引擎，也就是个信息搜索的平台，它只是偶尔涉及新闻方面的信息。因此新媒体改变了原来传统媒体中新闻占主导的局面，使得新闻在新媒体中的地位不断地下降。

　　　2.新媒体的产生拓宽了广泛的新闻市场

　　新媒体的诞生虽然改变了传统媒体占主导地位的局面，但是却为新闻业的发展带来了广阔的市场和全新的发展机遇。也可以称作是第五媒体。新媒体的形式随着生活科技以及人们对于信息的需求，瞬息万变以不同的形式出现在人们的视野中，比如时下非常风靡的移动电视流媒体，数字电影，数字电视，多点触摸媒体技术，重力感应技术，数字杂志等诸多形式。新媒体技术的应用体现了受众群体对于信息的摄入更加的深入，互动性更强，以及对于信息的重新自我诠释，受众可以根据自己的喜好经历参与其中获取自己最想得到的信息。新媒体技术的诞生是人们将平面媒体信息获取的枯燥性，延迟性，非互动性等不足的方面加以整合，运用数字技术，无线技术，和互联网三方面改善了受众群体对于信息量冗杂以及信息质量残损的劣势，使得信息在保证量的基础上更加能使多个受众群体得到及时的沟通交流反馈，形成了市场，受众，反馈三者的良性循环。最大程度上清除了信息的冗余。以信息通讯技术为支撑的互联网等新媒体打破了传统媒体在时间和空间上的局限性，互联网的广泛运用一定程度上使得新闻的受众更加地广泛，时间上更有随意性，地域更加地广阔，接收传播的速度也更加迅速，事实上新媒体也为传统媒体提供了一个更加广泛的传播平台和受众市场。

　　　3.新媒体对传统媒体的冲击

　　在看到新媒体带来广泛传播平台和市场的同时，我们也必须意识到对传统媒体带来的前所未有的挑战。一是新闻门户网站的增多，使得新闻行业面临的竞争对手也普遍增多，这就造成了传统媒体主业——新闻竞争压力进一步地加大。二是新媒体传播的不仅仅是新闻，还包括微博等新闻之外老百姓日常生活方面的其他内容。三是大众关注点的变化，当前情况下，人们关注重点的多元化，如咨询广告、交友购物等等，四是新媒体的互动性非常强，制作发布设备，技术以及人员的配备要求低，一台相机，一个剪辑软件和一个充满创意的想法就可以完成一个新媒体的产物，如当下非常热捧的定格动画等。这些都在一定程度上影响了传统媒体的传播效能，分散了受众的注意力，对新闻的发展是十分不利的。