象山县广播电视台策划、实施的中国(象山)“海洋卫士”公益创新大赛颁奖典礼暨中国开渔节20年晚会9月16日晚在象山文化活动中心圆满落下帷幕，为第20届中国开渔节画上圆满句号。为更好地传递民间海洋保护声音，宣传海洋环保公益事业，今年的开渔节在原来的基础上，开创性地引入公益元素，首次举办“海洋卫士”公益创新大赛，向全国寻找海洋公益领域的“海洋卫士”公益项目，可视作是中国开渔节的转型和提升，目的是要将传统的开渔节打造成全国甚至全世界海洋公益领域的创新创业平台，推动海洋公益领域的大众创新和万众创业。本次中国(象山)“海洋卫士”公益创新大赛启动与2017年6月，大赛历时3个月。大赛推出后，受到了全社会专业、民间常年从事海洋公益环保人士的极大关注，短短时间，就收到了194件海洋公益和环保类的创新项目案例。经过组委会层层筛选，有41个项目进入腾讯公益平台进行配捐。截至9月16日12：00，网上捐款人数已达到2.1万人次，累计筹款137万元。按照每50个网络浏览人中有1人捐款的大数据统计，前期赛事进行中的宣传阅读量超过100万人次。9月16日19:30，本次大赛的颁奖典礼通过象山电视台电视直播信号对接腾讯直播平台，收视率在短短8分钟内，突破10万人次，最后20万、30万。。。。。。一路攀升，最后以53.667万人次收官。

　　当晚活动现场来自全国各地的“海洋卫士”带着自己的海洋公益前沿经验走进象山，共话海洋生态保护。此次获奖项目中有两次获得联合国开发计划署基金支持的大连市环保志愿者协会；有推动深圳地方海洋保护立法的深圳市绿源环保志愿者协会；有影像保护南海的潜水“大咖”；有极濒危物种“神话之鸟”保护的象山野鸟保护志愿者大队；有两个举报内容获得中央环保督察组督办的黄渤海滨海湿地鸟类保护；有生态海堤、线纹海马高效繁育技术；更有技术远超国际水平的民间“科研达人”的珊瑚种植、首批国家海上牧场示范建设的渔山列岛保护。晚会从海洋环保人人有责、人与自然生命平等、海洋保护离不开国家重视、社会动员；海洋保护需要创新技术；我国目前海洋保护在世界科技领域的地位和对世界海洋的贡献这五个层面，对获奖项目进行了诠释，全景式的展现了中国海洋环保民间力量的真实现状。在进行颁奖典礼的同时，大赛还要请来自中国公益界、海洋环保界、文化旅游界的14位投资人，深度对话参赛项目，对这些公益项目的可行性、市场前景深度“把脉”，形成投资意向。

　　活动结束后，中国民间公益界持续发酵赛事盛况，成为热议话题，并对赛事总结为实现了“三个一”：第一个“一”，海洋类公益组织第一次以电视颁奖晚会的高礼遇高规格呈现；第二个“一”:海洋类公益组织第一次现场跨界呈现在国家海洋局、地方政府、企业；第三个“一”:海洋类公益组织第一次找到了以“海洋公益”为本地精神的地方政府(娘家)。“三个一”的实现让20年中国开渔节树起保护海洋、绿色发展的大旗，标志着中国开渔节从单纯的民间文化节庆提升到了国家层面的海洋环保。

　　从主题活动策划和媒体层面我们总结为以下几点经验：

　　一、主题活动策划要契合时代精神。时代在发展，人们的关注点和共鸣点也在发生变，活动策划要牢牢把握这种时代变化的趋势，并把其转化成可看、可听、互动有趣的话题，才能获得民众的参与和关注。

　　二、品牌创新需要持之以恒的发力。创新是难事，比创新更难的是形成品牌乃至现象。因此创新工作，要有长远规划。“海洋卫士”公益创新大赛的品牌运营策划前期就已经有三年策划规划，在大规划的引导下不断加入新的元素。

　　三、传统媒体和网络媒体的“联姻”。传统媒体的优势在于内容的生产，和对决策层受众的影响力；网络媒体有广泛的民间基础，也是民间公益力量的主阵地，民间公益力量在网络媒体里有一呼百应的魅力，但是他们的声音却很难影响决策。因此传统媒体与网络媒体建立良好的互动与融合，不是谁消灭谁，而是是彼此成就。

　　四、资源整合也是生产力。本次活动的成功举办，是电视媒体整合公益界、网络界、海洋界、文化界的一次大联动，形成的叠加效应持续发酵，成为一个阶段某个区域行业的话题现象，从而对参与其中的各个行业形成一定的推动促进作用。传统媒体拥有其他社会资源无法比拟的决策影响优势，更具有资源整合号召力，因此类似的资源整合能力是传统媒体未来突围的一个重要爆发点。

　　(作者：象山县广播电视台金宇)