在今天这个时代，我们一定要了解它的传播生态已经发生变化，传播生态的变化带来传播个体的变化，然后影响到我们传播手段、传播方法的变化，这是关联在一起的。互联网引领传播进入新时代里面有六个小问题。

　　自媒体作为信息的第一传播者。我觉得这个问题非常关键，实际上自媒体改变了传播格局，对我们的观点直接形成挑战。我们现在讲媒体传播格局的变化，总是会讲到两个舆论场：传统媒体主导的官方舆论场和网络主导的民间舆论场。其实从信息把控的角度去思考、去研究，主要是因为自媒体成为信息传播的领导者，打破了我们原有的游戏规则。这是一个非常关键的问题，这个问题最典型的是体现在很多突发性事件上。

　　2011年的时候，7月23号当时有两列动车在温州境内发生冲突、撞车，大概晚上10点钟。那天下得蒙蒙细雨，车辆撞到以后，大概不到4分钟时间，列车上的网民发出一条信息，他说列车发生相撞了，我这边看这个问题很小。过了大概13分钟以后，在车上的网民又发出他求助的信息，说撞了，希望能够尽快有人来救他。温州当地的媒体是两个小时赶到现场的，铁道部的新闻发布会过了24小时以后召开的。这个事情非常明显，自媒体领先，我们的传统媒体，我们的官方权威机构大大落后于自媒体，这个事情很明显。我想探讨的是什么问题呢？现在理念很要紧，有些理念如果不搞清楚，工作上是没有目标方向的。

　　有一次我在讲座的时候，有一个媒体区的朋友就给我提了这么一个问题，也是典型。他说如果我们记者在车上、在列车上，我也会很快的发出这条新闻，我发的新闻说不定比他还早，我2分钟、3分钟就发出来，他是4分钟的时候发的；第二个我发的更专业，他发这个比较无厘头，我是传媒出来的，我发的要素更到位。我问他，你这个新闻发出来发到哪里去呢？他说当然发到我的自媒体平台、我的微博微信。我说你自己不是报纸、电视、广播的吗？这个不行，这个晚上没人管，没办法发的，也没有通道。我就笑了，我说对呀，你发的也是自媒体平台，这时候你的身份就是网民，你怎么是记者呢？记者你的身份跟一个传播平台对应起来的。我在微信上发的时候，我不是记者的，我也不是媒体的，我也是网民。所以这时候你的身份不是媒体的，是自媒体的，你就是网民。他笑了，这个话我同意了。我们这个问题不是认识统一了吗，还是这个网民快。

　　2012年北京发生的强暴雨。你想想中国的首都，举办奥运会以后中国的首都发生强暴雨，死了7个人。第一要求求助的信息，不是我们北京的大媒体，北京这么多媒体，高手多得不了，还是我们自媒体人发出来的一条微博的信息。

　　哪怕再强大的传统媒体，现在传播的第一通道不是你。我说这些，不是认为我们传统媒体无所事事、没办法做了。我的意思是你只要掌握规律，知道这个传播游戏以后，你才会去想办法，怎么把这个游戏变成是我想做的事情。

　　同时，网络也可以通过做滚动发布对进行不断的补充、完善、修正，从而作出纵深感，作出深度来，深度并不是你传统媒体拥有的专利。

　　最近你们看到6月10号我们吴建明大使在武汉发生车祸事件。凌晨4点钟发生的车祸事件，早晨7点就刷屏了。7点钟这两张照片都是网民车祸事故现场拍的，你想想副部级干部，这样的车祸事故不是新华社报道，一早网民就报道了，我们的传统媒体不能报道的，你也来不及报道，自媒体早就报了，这个就是现场。

　　通过这些案例，我要给大家分享的就是三个观点，我们必须清晰的意识到自媒体时代它所带来信息传播的三个变化。

　　第一我刚才讲的，现在人人都是新闻记者，网民一定是成为突发性公共事件的第一目击者和传播者。因为网民即便是新闻记者，没有证件的新闻记者无处不在，谁都有手机，只要拍下来传播出去就是记者，所以当然是第一目击者。包括一些新闻真相的披露，也是网民去披露的。这一点老实说，无论对报纸、广播的媒体人，那是一个挑战。前面我讲两个例子你们看得出来的，我为什么要感谢自媒体，我完全可以为我所用，用好自媒体的平台来做我们专业媒体想做的事情，这就是我们应该努力的方向。

　　第二传统媒体第一报道权已经被各种网络媒体所取代，一个从个体的网民(角度)，一个从媒体结构的角度去看。这一点对我们传统媒体当中的新媒体应该还是有利的，所以现在很多传统媒体开始办新媒体，问题是现阶段这个优势能用到什么样的程度，这是我后面会探索这个问题。

　　第三人们越来越习惯通过社交平台、移动端获取，来分享信息，而不是电视，而不是自媒体，这一点我们也要认真去思考，你不认不行，你不承认现实你就是不谦虚，最终把自己逼到绝路上，你认了才会改变思维。我刚才讲了，怎么样学会为我所用，我们要解决为我所用的问题。再给你们看一个视频，我喜欢讲案例。去年10月20日习近平访问英国，与英国首相卡梅伦在首相庄园有一个会谈。政治家表面上很轻松，暗地私下里是互相较劲儿，激烈的政治斗争、外交斗争。卡梅伦说“我们轻松一下，附近有一个很好的酒吧，喝一点小酒”，“好啊”，习大大去了。怎么办，媒体怎么通知，直播车能开进去吗，报纸怎么样接报呢，广播也没办法，新媒体做到了，新媒体现场直播。这个新媒体很简单，一个4G手机就直播了。卡梅伦跟习大大点了一杯啤酒加一个炸薯条，两个人小坐一下，很轻松在聊，网络就记录下来了，当天我就看了，网络的优势都显示出来了。后来有一个数据出来，习大大去英国访问，传统媒体传播大概10亿次，新媒体传播达到14亿次，远远高于它。凤凰卫视也是从网络上把这个视频发过去，做了一个点播。

　　所以我是什么意思呢？对上面这些风险，大家千万不要不以为然。我们想有所作为，必须要研究对手，研究自媒体，最终做我们想做的事情，做好我们的事情。

　　(作者钱黎明系浙江广播电视集团旗下新媒体《新蓝网》总编辑)