2016年上半年，浙江卫视的成绩单让人眼前一亮。按照浙江广电集团“美丽(立)富强”(新闻立起来，人文美起来，电视剧富起来，综艺强起来)的战略，深度布局“中国蓝”新闻、人文、电视剧和综艺，平台收视优势不断扩大，并呈现出年轻化、全天化、集群化的新特点，在四轮驱动引导下实现了市场影响力和社会口碑的双重丰收。

　　根据CSM(央视索福瑞收视率调查)50城数据显示，浙江卫视的观众年龄构成发生了明显变化，年轻观众份额显著提升，4岁—34岁年龄段的受众基数平均增幅在20%以上。同时，2016年开年至今，浙江卫视全天收视第一的天数已达59天，去年同期仅为20天，2015年全年为57天，涨幅明显。

　　多角度布局“新闻立台”

　　在深刻变革的媒体格局下，浙江卫视坚持新闻立台，紧扣新闻热点，讲究宣传方法，创新报道形式，不断推出一部部优质的新闻大片，创造出令业界惊喜的探索实践。

　　为做大做强新闻矩阵，全新新闻评论类栏目《今日评说》问世，围绕重大政策、公众话题和社会热点展开评论，以客观、深度的思想引领社会舆论，获年度创新创优节目。品牌节目《今日聚焦》将政府监督、群众监督、新闻监督相结合，推动解决百姓生活中的热点难点问题，成为新闻工作服务省委中心工作的新阵地和新闻栏目的新标杆。

　　今年全国两会期间，浙江卫视联合浙江之声、新蓝网，搭建全媒体平台，通过台网融合、全媒体互动的创新形态报道两会，采用大数据、云计算等技术手段，打造两会报道中央厨房，实现内容优势和影响力多终端传播。

　　精细打磨“文化大片”

　　“文化+电视”作为浙江卫视“中国蓝”的发展基因，不仅成为节目的高辨识度品牌标签，也成为“中国蓝”内容品牌体系不断创新的核心动力。大型人文纪录片《南宋》入选国家新闻出版广电总局第四批优秀国产纪录片，网友纷纷表示这是一部“年度纪录片良心之作”。

　　而《南宋》之后，三年磨一剑的《艺术：北纬30度》迅速接档，摄制组从古城杭州出发，一路向西，绕地球一圈又回到了原点，实现了真正意义上的环球拍摄，成为业界一大壮举。该片获得了联合国教科文组织的盛赞。

　　在短短数月之间，连续推出两部人文大片，体现了主流媒体的责任担当。据悉，G20(二十国集团)峰会来临之际，浙江卫视还将陆续推出《杭州》《西泠印社》《中国村落》《爱上中国》等大一批专题纪录片，继续讲好中国故事，传递浙江声音，记录“文化强省”浙江行进中的精彩。

　　精心设计季播矩阵

　　在国内卫视剧场广告份额普遍下降的困境中，浙江卫视《中国蓝剧场》在2016年上半年却呈现出较好的生长态势，广告招商同比去年增长20.4%，创收的利润实现100%。

　　2016年，浙江卫视《中国蓝剧场》强势崛起，优质大剧层出不穷，上半年一举推出3部收视率破1的大剧。在取得2016年剧场开年红的基础上，浙江卫视精心编排，推出季播矩阵，将《欢乐颂》《那年青春我们正好》《好先生》3部佳作捆绑推出“欢乐青春季”。形成收视矩阵，最大限度地打通了剧目，黏合了电视受众，达到了延长收视链条的效果。

　　今年下半年，浙江卫视将再出重拳，黄磊、海清主演的都市剧《小别离》、赵丽颖搭档陆毅的谍战剧《胭脂》陆续上马。

　　加速综艺节目转型

　　2016年上半年，各大卫视排名前十的节目中，浙江卫视占据了40%，位居省级卫视第一。收视率在1以上的节目较去年同期增加80%，原创类节目《王牌对王牌》《二十四小时》等皆榜上有名。

　　细分浙江卫视综艺节目后，不难发现，浙江卫视在做好标杆综艺的同时，也在不断自主研发综艺类型，不断推出“多类型”综艺，基本形成了棚内综艺《王牌对王牌》、户外综艺《二十四小时》、体育竞技《来吧，冠军》，以及社会公益、创业创新等多类型、多样化综艺节目，满足不同受众群体的收视需求。

　　在互联网传播方面，《奔跑吧，兄弟》从第一季到第四季爱奇艺总播放量突破70亿，广告创收屡创新高；节目第四季在腾讯播放以来，总流量突破15亿，弹幕互动总量462.5亿。与此同时，浙江卫视以“公益+综艺”的方式，加速综艺节目转型升级，让公益理念和互动娱乐深入人心。

　　7月6日，浙江卫视发出声明将《中国好声音》暂时更名为《中国新歌声》，这档综艺节目也将于7月15日再度起航，正式拉开下半年卫视大战的序幕。

　　来源:中国新闻出版广电报