媒体融合进程日益加快的今天，打造IP——即某一领域中具有公众辨识度的形象，成为在“众声喧哗”的舆论场中获得关注度的“流量密码”。近日，宁波日报报业集团举办新闻业务沙龙，专题研讨如何打造“IP”创作优质频道内容。

　　报业集团在打造融媒体生态过程中，挖掘内容特色和经济产业集聚优势，在甬派上线满9周年之际推出“星河”频道，以首批12名“甬派首席内容官”为先锋打响了内容品牌IP发力的第一枪。

　　此次沙龙以“地方主流媒体在其深耕的业务板块打造IP，提升主流价值的影响力和公共服务水平”为主旨，邀请多名甬派首席内容官深度探讨客户端如何与IP相互赋能，实现频道内容质量和用户粘性的双提升。报业集团副总编辑张伟方出席活动，宁波日报报网、都市报系业务骨干近20人参加交流。沙龙特邀浙大宁波理工学院传媒与法学院刘亚娟博士现场点评。

　　宁波日报报网经济新闻部记者单玉紫枫认为，创建优质频道需要我们在抛开流量焦虑、回归表达初心的同时，找到更多核心读者，通过优质内容与他们相遇。她结合《蓝色脉动——中华海洋文明探源》大型全媒体系列报道中“文明互鉴日韩行”等稿件的创作过程，指出记者只有不断求“快”求“变”求“深”，才能在变化的媒体环境中记录好时代。甬派编辑部编辑、甬派“网络小说”频道总监王路表示，甬派“网络小说”频道作为全国第一个副省级城市党报旗下的原创网络文学平台，填补了此前宁波没有本土原创网络小说发表园地的空白，成为全国网络文学的重要原创作品扶持阵地和引导正能量网文创作的重要抓手，走出了一条新道路。

　　都市报系经济中心记者严瑾结合亲身经历提出，“专家型记者”个人IP的打造需要记者成为行业专家，用“主位视角”做报道，主动帮上下游对接资源等，成功的媒体记者将作为行业专家深度参与本土经济的转型升级。她认为，未来在多方资源的加持下实现媒体记者个人IP品牌化，将是行业发展的趋势。都市报系社区中心记者薛曹盛表示，“内容为王”是媒体记者应该坚守的原则，而每个记者都有自己擅长的领域，找到自己的定位是个人IP核心竞争力的关键。她建议，在新闻频道中设置不同的内容榜单，精准为用户的需求“画像”，利用大数据分析技术，让派粉和优质内容双向奔赴。

　　诸辰、王婧霞等在座人员认为，目前“星河”频道在集成转发的便捷性和问答空间的使用频率等方面仍有较大不足，优质内容需要借助技术力量加强和用户的良性互动。

　　刘亚娟从媒体数字传播的专业视角，对新闻沙龙上研讨的案例进行了点评。她肯定“星河”频道的开设体现了报业集团在报道领域的积累和侧重，展现了融合媒体环境下报道形式多样化的布局。她建言，不断增加以首席内容官为代表的原创优质内容数量，畅通用户与首席内容官沟通交流的渠道，在深耕优质内容和自有平台建设之外，注重跨平台精准运营及跨平台积极合作，针对各自需求互换资源，拓展甬派的对外知名度。

　　张伟方在总结时指出，集团层面集中打造“IP”的工作处于起步阶段，有较大提升空间。明星记者在创造优质内容的同时要注重情感连接，多和用户产生共鸣从而实现C端的破圈传播。今后，集团在体制机制上将更加重视IP的打造，为各个条线的采编人员提供舞台，鼓励大家大胆尝试，找到各自出圈出彩的赛道，持续发力把甬派客户端打造成优质内容汇集地。

　             　（孙淼）