第三届中国·中东欧博览会、第十九届浙洽会、第十六届消博会以及浙江省参与“一带一路”建设推进会(下面简称“四会”)6月上旬同期在宁波举行，规格高、规模大、活动多。宁波广电集团高度重视“四会”宣传报道工作，所属各媒体提前策划、精心部署、台网联动，以融媒体思维做好宣传报道，活动期间各媒体共发稿400多篇，网络点击量超65万人次，同时多篇报道登陆央视、卫视等外宣平台。

　　在这次“四会”宣传报道中，集团各媒体在确保对“四会”各项重要活动进行及时准确报道的同时，还通过很多富有策划感的新闻报道和新媒体产品来充分展示宁波的国际地位、经济活力和“一带一路”建设先行者形象，以此进一步提升宁波的城市影响力。

　　一、提前部署，精心策划，做好展会预热

　　按照市委宣传部的统一部署，集团主要频率、频道早在5月初就开始着手制定“四会”宣传报道计划，精心策划报道实施方案。

　　广播频率群从5月16日起，在《宁广早新闻》节目新闻提要中开设倒计时，为“四会”召开营造氛围。频率群一方面通过记者连线、92快报、今日关注等方式做好中东欧博览会等“三会”在宁波、杭州、北京举行新闻通气会的情况报道，另一方面落实相关记者跟踪报道我市各部门积极做好“三会”筹备工作的进展情况以及近年来我市相关企业通过参加“三会”活动后取得的成果等，集中播发了《借助中东欧博览会，我市企业迎来发展新商机》《第三届中国—中东欧国家投资贸易博览会将于6月8日-12日在宁波举行，十五项活动中“国字号”占九项》等报道。

　　经济广播持续关注展会的筹备最新进程，及时报道展会各项筹备工作的最新情况，采制播发了录音报道《“三会”各项工作有序推进》《第三届中国-中东欧国家投资贸易博览会今年新增六项新内容》《第四届中东欧国家特色产品展圆满完成招展任务》等多篇报道。

　　从5月15日到6月8日，电视各频道密集滚动播出中东欧博览会等“三会”宣传片，多媒体新闻中心各新闻节目也在黄金时段插播“三会”宣传片。中心各栏目密切关注“四会”进展，及时跟踪报道新闻发布会等动态消息，推出“聚焦三会”多篇报道，提前为展会召开预热气氛。

　　宁波广电网提前一周策划推出了主题为“释放合作潜力，促进互利共赢”的大型新闻专题，设置会议动态、展会聚焦、经贸往来等版块，以短视频为特色，以H5为亮点，全力展现“四会”盛况和成果。截止6月10日，该专题发稿78篇，点击量逾653800人(次)。

　　二、准确规范做好“四会”报道，生动直观呈现展会亮点

　　1、准确规范做好“四会”报道

　　“四会”召开期间，各类大小活动有近百项，宣传报道任务极其繁重。集团各媒体尤其是两个新闻主频率、主频道科学统筹力量，强化合理调度，严格落实三审制度，以精专的业务水准和高度的职业精神确保“四会”各项宣传任务顺利完成。

　　在“四会”期间，广播频率群着力在新闻时效性、报道内容和报道形式创新上下工夫，通过大量音响报道、记者连线，提高新闻报道的生动性和感染力。据初步统计，频率群在“四会”期间共播发相关报道120余篇，其中录音报道达到40余篇，占到总报道篇目的三分之一强。例如6月9日，浙江省参与“一带一路”建设推进会在我市举行。频率群记者第一时间通过记者连线报道了推进会消息，当天就在重要时段安排播发了《“一带一路”捷中经贸交流会在我市举行》的报道。次日，记者又连线报道了《第四届中国宁波-中东欧国家教育合作交流活动开幕式暨“一带一路”教育合作高峰论坛在宁波举行》《中东欧贸易物流园基地(一期)今天正式投用》等，这些报道时效性强、贴近性好，及时让市民充分了解了“一带一路”推进会的重要意义及重大成果。

　　多媒体新闻中心在“四会”期间承担着100多项活动的报道任务，为确保重要活动的报道在《宁波新闻》中能够第一时间准确规范呈现，中心克服人员少任务重的困难，强调度保基础追亮点，广大采编人员以极大的工作热情，充分发挥主观能动性，全力以赴投入“四会”报道中。期间，仅《宁波新闻》栏目就先后播发了《宁波：牵手中东欧争做‘一带一路’建设先行者》《镇海龙头企业掘金“一带一路”》等相关报道100多篇。“四会”期间，多媒体新闻中心利用“新闻会客厅”的独特优势，对中东欧重要客商进行访谈。《宁波新闻》在代表团驻地对捷克工贸部副部长埃杜尔德·穆日茨基、拉脱维亚经济部国务秘书尤里斯·斯汀卡等外国政要展开专访，畅谈“互学互鉴中释放合作潜力”等话题。《看看看》在《讲述者》版块中把捷克国家旅游局首席代表阿梅、天津布拉格餐厅负责人张衡等嘉宾请到高清演播室，通过访谈看三届中国-中东欧博览会以及“一带一路”建设带给沿线国家带来的新变化。中心双语节目《Ningbo Focus》(宁波聚焦)栏目重点聚焦中东欧博览会的常年展，结合“一带一路”主题推出专题报道《桥》，在讲述客商故事的基础上反映中东欧博览会带来的商机和合作互赢等主题。

　　电视频道群《来发讲啥西》栏目在“四会”期间策划推出了两组深度报道，一组报道以《宁波牵手中东欧，筑梦一带一路》为题，对中东欧博览会进行了较完整的介绍；另一组报道以《“一带一路”连结中东欧推动宁波企业“走出去”》为题，聚焦宁波企业借助中东欧博览会，接轨“一带一路”，实施“走出去”战略取得的丰硕成果，为展会营造了良好的舆论氛围。

　　2、生动直观呈现展会亮点

　　在“四会”期间，集团主要频率、频道经过精心策划，从民生视角出发，还为广大宁波市民奉献了一大批富有广电特色、能够生动直观呈现展会亮点特色的新闻报道。

　　多媒体新闻中心《宁波新闻》和《看看看》栏目契合观众视野，采取记者探营、体验等多种报道方式，通过记者描述、现场展示等手法，给观众直观呈现了“四会”精彩看点，采制播发了《第三届中东欧博览会首批展品运抵展馆》《三会展馆布展基本就绪》《老外滩精彩启幕》等报道，有效拉近了观众与“四会”的距离。

　　宁波广电网依托集团重点打造的直播宁波、V观宁波等新闻品牌，推出全媒体记者出镜，在展馆进行连线报道和网络直播的《四会天天看》，第一时间将中东欧各国展位呈现在网友眼前，并通过现场采访激发市民参观的热情。

　　《来发》栏目根据自身民生定位，努力做好展会动态报道，推出了《舌尖上的中东欧》《中东欧商品有特色》《消博会上淘宝贝》等稿件，着重体现“四会”亮点和特色。

　　都市文体频道《阿拉讲大道》栏目也播发了《舌尖上的中东欧》等报道，记者通过现场报道土耳其冰淇淋独特的现场制作和售卖方式，来生动展示中东欧特色食品和文化，为展会营造了浓郁氛围。

　　三、熟练运用新媒体，新媒体产品“吸睛”效果显著

　　“四会”期间，集团坚持融合创新，熟练运用新媒体开展宣传报道，推出了大批富有创意的H5等新媒体产品，极大提升了“四会”影响力。

　　多媒体新闻中心在“直播宁波”融媒体矩阵平台推出了《发现宁波之美》系列的第三部作品《航拍宁波》，从空中视角全景俯瞰宁波，对外展示宁波之美。

　　宁波广电网在网络直播、短视频现场直击等方面大做文章，推出了《四会天天看》《V观中东欧》《三会点开看》等新媒体产品，特色鲜明，吸人眼球。如H5作品《点赞宁波“四大盛会”》采取电视主持人郭雪玲刷微信朋友圈串场的方式，把围绕“四会”活动的记者现场感受、细节展示、贸易成果、文艺演出等多种元素融在“刷朋友圈点赞”这个市民日常行为当中，亲切自然，报道集短视频、现场图片、虚拟动画、现场连线、网页截屏等多种报道手段为一体，充分推荐“四会”活动，文尾还有手动为“四会”点赞的互动设计，融媒体报道特色突出，受到网友的欢迎，短时间内点击人数超过7万多人。《V观中东欧》则是以短视频的形式记录了展会现场一些有趣的场景，如《克罗地亚大厨“小课堂”：教你做地道的松露空心粉》，短短几分钟的视频，有超过两万多人观看。H5作品《三会点开看》，以简洁的图文设计配以优美的背景音乐，让网友对中东欧博览会、浙洽会、消博会等“三会”主要活动和亮点特色一目了然。

　　“四会”期间，广播频率群推出三期新媒体大型集成报道，综合运用读图、动新闻等多种创新形式，生动直观展示“四会”看点和亮点。频率群官方微博还推送多篇读图新闻，特别推出标签话题“宁波牵手中东欧”“聚焦三会”，内容包括三会关键词、三会新亮点、解读新举措、新成果等，通过话题形式，吸引网民更加直观地了解“三会”。

　　四、积极做好广电外宣，有效扩大“四会”影响力

　　“四会”期间，集团积极做好外宣工作，有效扩大“四会”影响力，全面提升宁波城市对外形象。

　　广播外宣方面，经济广播“四会”期间借助既有外宣平台--在中央台和长三角15城市播出的《中国长三角》节目，制作播出了十分钟录音特别专题《拥抱中东欧——“一带一路”活化石宁波再闪耀》。同时，在经济广播的外宣节目《东海明珠宁波》里也做了详细介绍。

　　电视外宣方面，在市委宣传部相关处室的强力支持下，集团“四会”报道得以在央视、浙江卫视等平台上精彩呈现。央视方面播出相关稿件4条，不仅有《新闻联播》的《联播快讯——第三届中国-中东欧博览会举行》，还有《新闻直播间》、《中国新闻》、《朝闻天下》等栏目的单条报道，报道了推进“一带一路”建设成果主题的《宁波倡议》、主论坛活动、中国-中东欧博览会现场记者出镜观察等内容，进一步扩大了活动影响力。浙江卫视方面更是播出了大量稿件(6月7-9日共9条)，基本做到了天天有宁波的主题宣传、天天有大会的重要资讯。除开幕式、重要时政活动和重大活动外，集团外宣记者还与浙江卫视记者合作，推出了一天一条的“四会观察”深度报道，深挖“一带一路”大背景下“四会”活动带来的启示变化，进一步对外展示宁波城市形象。为了做好报道和节目策划，相关采编人员连续四五天从早上持续工作到凌晨。

　　与此同时，围绕“四会”活动内容，国家级媒体对宁波的相关报道，《宁波新闻》、宁波广电网、点看宁波APP等也都在第一时间进行落地反映，重点展现宁波“一带一路”建设先行者形象，同时凸显“四会”全球影响力。文章转载报道后，宁波市民反应比较强烈，充满自豪感。（宁波广电集团总编室 叶菲）